陳恆光/整理
北京廣告經營額逐年遞增，雖然2012年有所放緩，但到2013年，北京廣告經營額達到2128.45億元人民幣，占大陸總額的三分之一。
根據大陸媒體中新社報導，11日，第43屆世界廣告大會“北京日”活動在京舉行，《2013年北京廣告行業發展報告》正式發佈。報告顯示，2003年，北京市有廣告經營單位9736戶，從業人員86866人，經營額為205.3億元。北京廣告經營單位和經營額逐年增加，尤其2007年以來廣告經營額平均每年以高於20%的速度增長；到2011年廣告經營單位更是從2010年的17567戶激增至28884戶，經營額由2010年的494億元激增至2018.1億元。2012年，隨著整體經濟形勢增長有所放緩，北京廣告行業增勢有所放緩，廣告經營額為1807.6億元。
報告顯示，截至2013年底，北京市共有廣告經營單位24803戶，其中廣告公司廣告經營額所占比例為68.63%；電視、廣播、報紙、雜誌、互聯網等媒體單位廣告經營額所占比例為31.37%。廣告從業人員106764人，廣告經營額達到2128.45億元，占大陸廣告經營額的1/3。
外商投資廣告公司是北京廣告業的重要組成部分，2013年營業收入較2011年出現了大幅下降。不過，在保證電視和戶外媒介資源基礎上，外資廣告公司將重心轉向互聯網媒體的態勢也已非常鮮明。
這也正是廣告業的新特特徵。報告顯示，以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，已成為傳統媒體廣告的有力競爭對手。2013年北京互聯網廣告媒體持續向好發展，各企業網路廣告營收方面，百度以318億元的廣告收入穩居第一，淘寶與谷歌大陸緊隨其後。
報告還指出，北京已形成行政監管為主、行業自律和公眾監督相互結合的廣告行業監管體制，2013年違法廣告發佈率僅為0.17%，同比下降了50%。在新技術和新媒體環境推動下，特別是國家啟動京津冀一體化發展戰略，北京的社會文化和消費觀念將更廣闊的輻射到津冀地區，北京消費市場的成長空間值得期待。
11日，北京、香港、澳門、台灣簽署《兩岸四地廣告業發展戰略合作協定》。根據協定，四地廣告業聯合會將組成“兩岸四地促進廣告業合作發展推進小組”，輪值負責年度活動。此外，四地廣告業將加強資訊互通，拓展廣告市場，並在擴大投資、融資管道方面加強合作，進一步推動四地廣告業健康發展。
http://www.cdnews.com.tw/cdnews_site/docDetail.jsp?coluid=111&docid=102752648
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